自从国家对药品实行分类管理以来，感冒药一直是我国OTC(非处方药)市场的主要品种之一，而目前已有的感冒类中成药品种几乎全部是OTC药品。从国内感冒药市场现状来看，中成药虽占有一定的市场地位，但和西药相比还有不小的差距。由于OTC药品具有药品和日用品的双重特性，感冒类中成药自然也不例外，因此，品牌营销作为市场营销学的主要研究内容，在感冒药的市场竞争中起着不可替代的重要作用。目前，感冒类中成药在品牌营销方面存在着一些问题，如品牌定位不够准确，品牌核心理念不明确，品牌个性不突出；塑造品牌的手段过于单一，缺乏创意；企业品牌较弱，品牌忠诚度和美誉度令人担忧等。针对这些问题，应综合运用多种营销手段，融合不同的营销方法，最大程度地创造品牌的价值。其主要策略有：通过绿色4P营销组合创造品牌效应，通过目标营销确立品牌定位，通过文化营销巩固品牌的核心竞争力，通过服务营销提升品牌的品质，通过以知识产权为中心的法律营销维护品牌的生命力等。最终通过多种营销工具形成的合力，把OTC市场上的感冒类中成药品牌做大、做强、做久。
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